跟隨演藝走進(jìn)山水畫(huà)卷、文化空間，變身劇中人沉浸式體驗(yàn)歷史故事……暑期以來(lái)，旅游演藝熱度攀升，不僅為廣大游客體驗(yàn)各地文化提供了新潮選擇，更為全國(guó)旅游市場(chǎng)增添活力。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)大中型旅游演藝項(xiàng)目演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)26.37%，7至8月在售的演出突破10萬(wàn)場(chǎng)。一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的旅游演藝，為文旅深度融合發(fā)展注入新動(dòng)能，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。

實(shí)景之中 游人觀劇

旅游演藝創(chuàng)造性再現(xiàn)地域文化，豐富旅游體驗(yàn)，成為獨(dú)具特色的文旅融合業(yè)態(tài)。這個(gè)夏天，全國(guó)大中型旅游演藝市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，吸引廣大游客行走在山水間，徜徉于人文勝景中。

作為全國(guó)第一部大型山水實(shí)景演出，《印象·劉三姐》已公演20周年，今年暑假首場(chǎng)演出接待游客近3000人次，所在景區(qū)還增加了交互表演橋段，身著民族服飾的演員與游客親密互動(dòng)，氣氛熱烈。

在暑期文旅消費(fèi)熱度持續(xù)攀升的背景下，各地緊抓機(jī)遇，對(duì)旅游演藝項(xiàng)目進(jìn)行多維度創(chuàng)新，以嶄新面貌迎接廣大游客。

“太美妙了，整個(gè)劇目通過(guò)燈光、舞美，讓實(shí)景與夢(mèng)境深度融合，祥云環(huán)繞、龍鳳徘徊等場(chǎng)景很好地呈現(xiàn)了夢(mèng)境中的蓬萊仙宮。”重慶游客王聰觀看大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》后贊嘆不已。

“今年暑期，《長(zhǎng)恨歌》在舞美特效、燈光道具、多媒體效果等方面均有提升和改進(jìn)，每晚常態(tài)化開(kāi)展4場(chǎng)演出?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司副總經(jīng)理聶慶林介紹，7月1日至30日，《長(zhǎng)恨歌》演出120場(chǎng)，接待游客超過(guò)33萬(wàn)人次。未來(lái)，公司將繼續(xù)通過(guò)活動(dòng)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新，營(yíng)造國(guó)潮文化氛圍，充分利用沉浸式數(shù)字展陳與體驗(yàn)場(chǎng)景，為市民游客呈現(xiàn)盛唐國(guó)潮。

瞄準(zhǔn)游客消費(fèi)模式的變化，不少旅游企業(yè)探索新型演出模式，開(kāi)發(fā)豐富多彩的旅游演藝項(xiàng)目，旅游演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放新活力。

暑期的又見(jiàn)平遙劇場(chǎng)增加了鏢師出鏢、運(yùn)鏢等表演。“目前，《又見(jiàn)平遙》對(duì)演員服裝、燈光設(shè)備等進(jìn)行了更換升級(jí)，演出場(chǎng)次從每天常規(guī)的2場(chǎng)增加至5場(chǎng)，最大限度滿足游客需求。演出內(nèi)容上，我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，還原了明清時(shí)期老百姓的生活場(chǎng)景，為游客帶來(lái)更新鮮的體驗(yàn)?！薄队忠?jiàn)平遙》營(yíng)銷總監(jiān)孔令娟說(shuō)，7月1日至30日，《又見(jiàn)平遙》累計(jì)演出24天，演出105場(chǎng)，觀演人數(shù)達(dá)10萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入2005萬(wàn)元，上座率達(dá)97.83%。

“走呀，去江沿兒……”哈爾濱創(chuàng)新打造的大型實(shí)景演出《遇見(jiàn)·哈爾濱》今夏在松花江太陽(yáng)島岸畔首演?！啊队鲆?jiàn)·哈爾濱》體現(xiàn)的不僅是多元文化交融，還有厚重的歷史、濃厚的愛(ài)國(guó)主義情懷以及‘爾濱’的熱情奔放，全景式展現(xiàn)冰城的歷史變遷。”《遇見(jiàn)·哈爾濱》總導(dǎo)演張薇說(shuō)，演出還設(shè)置了“網(wǎng)紅大雪人”等互動(dòng)項(xiàng)目。

小眾空間 沉浸體驗(yàn)

隨著人們對(duì)旅游互動(dòng)性和參與性的要求不斷提高，以先進(jìn)科技為支撐的沉浸式演出逐漸成為市場(chǎng)新寵。“沉浸式+”正給人們帶來(lái)全新旅游體驗(yàn)，掀起旅游演藝消費(fèi)新熱潮。

踏入河北廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”，原創(chuàng)主題曲在耳邊回響，目之所及皆是中國(guó)古典特色的回廊、影壁以及《紅樓夢(mèng)》中人物的對(duì)白。

“108個(gè)情境空間、21場(chǎng)沉浸式演出，‘只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城’打破了傳統(tǒng)戲劇演出的模式，融入現(xiàn)代科技，采用移步異景、迷宮幻境的設(shè)計(jì)理念，為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。”“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”品牌負(fù)責(zé)人吳珊珊介紹，由于劇目豐富，游客往往選擇“兩日游”。戲劇幻城周邊建設(shè)了不同主題的院落，吸引游客深度體驗(yàn)“院子文化”，吸引海內(nèi)外游客“入戲入夢(mèng)”。6月至今，戲劇幻城已接待游客超15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超3200萬(wàn)元。

與此同時(shí)，一批“小而美”的旅游演藝新空間接連涌現(xiàn)，活躍在商業(yè)街區(qū)、旅游打卡熱門(mén)區(qū)域，為游客沉浸式文旅消費(fèi)提供了更多選擇。

上海大世界演藝空間密集、演出形態(tài)豐富、演出場(chǎng)次眾多。“我們一共有26個(gè)劇場(chǎng)，除了‘共舞臺(tái)’是800座的中劇場(chǎng)外，其余25個(gè)都是沉浸式小劇場(chǎng)。今年暑期，原創(chuàng)音樂(lè)劇《翻國(guó)王棋》、沉浸式推理音樂(lè)劇《小說(shuō)》等持續(xù)上演。”上海大世界副總經(jīng)理許麗說(shuō)，上海大世界已成為年輕人看戲、聚會(huì)、生活社交的場(chǎng)所。

在天津的一座座名人故居，游客同樣可以穿越時(shí)空，開(kāi)啟沉浸式體驗(yàn)之旅?！拔覀?cè)趶垐@等名人故居打造了多個(gè)沉浸式文旅項(xiàng)目，暑期預(yù)計(jì)演出300場(chǎng)、接待游客15萬(wàn)人次。”天津市演出公司總經(jīng)理、天津北方演藝集團(tuán)文旅融合中心郭鴻斌介紹，天津深入挖掘本土歷史文化和民俗風(fēng)情，將相聲等元素融入演出項(xiàng)目，吸引了大批本地觀眾和外地游客。

文旅消費(fèi) 活力迸發(fā)

今年暑期，旅游演藝帶動(dòng)文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭不斷持續(xù)，帶來(lái)的旅游“流量”正通過(guò)多業(yè)態(tài)融合，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)“留量”。

大禹開(kāi)江的浩浩湯湯、楚風(fēng)國(guó)韻的瑰麗浪漫、血戰(zhàn)長(zhǎng)坂的三國(guó)雄風(fēng)、昭君出塞的家國(guó)大愛(ài)、高峽出平湖的時(shí)代壯舉……7月26日，在湖北宜昌宜都鱘龍灣，全景大秀《三峽千古情》正式亮相，一天連演6場(chǎng)，一臺(tái)演出帶火一座城。宋城演藝品牌部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為第13個(gè)“千古情”項(xiàng)目，《三峽千古情》項(xiàng)目除演出主秀外，還有三國(guó)街、詩(shī)田街、峽江街等9個(gè)特色街區(qū)，以及鄭和下西洋、拋繡球等20多個(gè)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，創(chuàng)新文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

“看劇前后還能去古鎮(zhèn)逛逛?！苯衲晔钇冢芮f古鎮(zhèn)與中國(guó)東方演藝集團(tuán)共同推出行浸式多維空間劇《只此周莊》?！啊吨淮酥芮f》自6月28日首演以來(lái)，接待游客近2萬(wàn)人次，平均上座率達(dá)60%，且呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)品店和漢服體驗(yàn)也吸引大量游客駐足，形成了穿漢服看演出的潮流?！敝芮f旅游公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《只此周莊》加深了游客對(duì)周莊古鎮(zhèn)的印象，推動(dòng)了旅游產(chǎn)品更新升級(jí)，同時(shí)改善了投資環(huán)境，提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，有效帶動(dòng)了區(qū)域旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)。

“門(mén)票很便宜，演出很精彩，我小時(shí)候就讀過(guò)《邊城》，今天就是為演出而來(lái)?！遍L(zhǎng)沙游客張女士說(shuō)，自從“鳳凰樣子”文化村建成后，沱江下游更熱鬧了。

“《鳳凰樣子》實(shí)景演出融入了湘西民俗特色?！薄傍P凰樣子”文化村總策劃褚忠輝說(shuō)，“今年暑期，文化村對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行了升級(jí)，除了《鳳凰樣子》演出、室外篝火狂歡，我們還增加了沱江水秀、煙花秀等體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)更加多元，激發(fā)夏日消費(fèi)活力?！?/p>

（采訪組成員：范朝慧 牛佳欣 徐欣馨 任麗 王文華 執(zhí)筆：范朝慧）

（來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)）