近日，由湖北交投、宜都市人民政府、宋城演藝聯(lián)合打造的大型歌舞《三峽千古情》，在湖北宜都鱘龍灣開放探營。近年來，貴州村超、淄博燒烤、天津跳水、河南cosplay的現(xiàn)象級爆火文旅現(xiàn)象，“小縣城”跑贏“大都市”成為了旅游市場的一大亮點。游客觀念逐漸轉(zhuǎn)變，縣域旅游市場的消費格局也應該隨之打開。

“不是某地去不起，而是某地更有性價比?！碑斍半S著文旅消費市場活力的不斷釋放，游客更加傾向于選擇個性化、自由化、品質(zhì)化的文旅產(chǎn)品，一些精品化小眾景點逐漸成為人們的“新寵”，體現(xiàn)在各類旅游推薦帖子的搜索引擎上，“小眾”“寶藏”“隱藏”成了熱詞。在這個賽道上，小縣城迎來了一波“潑天的富貴”，它既有大城市沒有的自然人文風景，有接地氣的煙火美食，又有逐漸完善的基礎(chǔ)設(shè)施，又能多樣化拼盤定制的旅游路線，顯然更能承受不同人群的旅游需要。在這個現(xiàn)象背后印證的其實是縣域更會提供“專屬情緒價值”，對應的是游客的服務必須得到“用心用情”的回應。

縣域旅游也不是光捧著一顆炙熱的心就足夠了，還需要在基礎(chǔ)設(shè)施和打造精品IP上加大碼力。比如：在演出服務上更多地使用數(shù)字化手段，用3D威亞、全彩投影、巨型LED屏、多維升降舞臺等刺激受眾多個感官，把故事轉(zhuǎn)化為視覺，把想象變?yōu)楝F(xiàn)實，利用科技與舞臺的雙向賦能，用好的演藝作品引發(fā)觀眾強烈的情感共鳴，讓觀眾感到“值回票價”。

此外，在單元設(shè)計上要更追求匠心獨運。“只有河南”、荊州方特、北京環(huán)球影城、舞臺劇《紅樓夢》等都屬于沉浸式帶觀眾第一視角感受中華文化內(nèi)涵，過去要在一線城市才能享受的文化盛宴，如果在縣域城市就能模仿借鑒，對游客推出碎片式體驗，何嘗不是一種“絕殺”；有些縣域善于整合手中資源，打出“山水露營節(jié)會+深度文化演出+地方名人故里+旅游康養(yǎng)路線”的聯(lián)合升級牌，闖出了國學文化、紅色資源、露營潮流、親子育兒相關(guān)的文旅賽道，也是一種另辟蹊徑。

還要在網(wǎng)絡(luò)營銷上要更懂“用兵之道”。要調(diào)動現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)大V粉絲多的優(yōu)勢，拍優(yōu)質(zhì)宣傳視頻，在視頻引流的評論區(qū)設(shè)置“抽獎開獎”“玩梗跟風”，連續(xù)更新走“養(yǎng)成系”和“聽勸風”，吸引民國風、中國風、簪花街拍、cosplay等新型文旅消費集群，使游客單純打卡消費轉(zhuǎn)化為外地人和本地人的感情互動，這樣的精品文旅IP，才能變“流量”為“留量”，使“網(wǎng)紅”成“長紅”。

“人生不是軌道，是曠野。”無論是大城市的燈紅酒綠，還是小城鎮(zhèn)的多元安逸，歸根結(jié)底，都是人們的情感寄托。旅游作為一項交換場地的沉浸式游戲，在縣域還有很寬廣的發(fā)展前景和作為空間。市場下沉的需求和產(chǎn)品升級帶來的新碰撞，將以一場場“破冰突圍”在全國各地多點開花?！叭碎g煙火”遍九州，何嘗不是一種文化浪漫。（宜都市“兩江潮”網(wǎng)評團隊 田潔明）

（稿源：荊楚網(wǎng)）