10月20日，“東陽(yáng)光藥”2024宜都半程馬拉松在宜都市體育場(chǎng)鳴槍開賽，來(lái)自全國(guó)各地的8000余名選手激情開跑，用腳步“丈量”大美宜都。

近年來(lái)，隨著體育與文化、信息、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合的不斷深化，“體育+”的多元形態(tài)轉(zhuǎn)換為城市文旅等產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的動(dòng)力。要寫好“體育+”文章，首先要提高體育賽事管理專業(yè)化、精細(xì)化水平，進(jìn)一步加強(qiáng)比賽的活動(dòng)區(qū)規(guī)劃、人員物資配備與管理、車輛管理、商業(yè)化規(guī)范等方面的管理水平，筑牢賽事活動(dòng)成功根基。其次要依托本地資源稟賦，做好賽事特色化推廣，通過(guò)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，突出旅游資源、產(chǎn)品和服務(wù)的差異化特色，找好賽事與文化特色的結(jié)合點(diǎn)，打通“文旅體”融合的任督二脈。最后還需加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo)，堅(jiān)持“體育+文旅”“體育+產(chǎn)業(yè)”等模式一體謀劃，通過(guò)在文旅宣傳、稅收優(yōu)惠、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等方面整體考慮、系統(tǒng)部署，為最大化賽事經(jīng)濟(jì)文化效益提供更好的政策保障，從而釋放更多發(fā)展活力。

馬拉松跑起來(lái)，品牌響起來(lái)，經(jīng)濟(jì)熱起來(lái)。作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，馬拉松不只代表一種健康的生活方式，更象征著一座城市的文旅形象和文化符號(hào)。通過(guò)以馬拉松為媒介，將體育與文旅、餐飲、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度鏈接融合，形成促進(jìn)城市發(fā)展和文化形象提升的強(qiáng)大合力，實(shí)現(xiàn)體旅融合的多重效益，為城市“文旅體”融合發(fā)展提供新的實(shí)踐路徑。（宜都市“兩江潮”網(wǎng)評(píng)團(tuán)隊(duì)、宜都市王家畈鎮(zhèn) 孫賈夢(mèng)）