近日，宜都農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱及推廣語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)正式啟動(dòng)，吸引來(lái)自全國(guó)各地30多家新聞媒體前往宣傳推介。此次品牌名稱要求能夠準(zhǔn)確概括和反映宜都?xì)v史文化、地理特征、自然資源和特色農(nóng)業(yè)發(fā)展等特點(diǎn)，傳遞獨(dú)特的價(jià)值觀和品牌個(gè)性，字?jǐn)?shù)原則上控制在6個(gè)字以內(nèi)。通過(guò)挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，依托文化賦能鄉(xiāng)村振興。

回顧今年端午，“碧水長(zhǎng)歌頌端陽(yáng)”端午特別節(jié)目、國(guó)際劃聯(lián)龍舟世界杯、“遇見(jiàn)端午”國(guó)風(fēng)游園會(huì)......作為屈原故里的宜昌精心打造端午文化盛宴，成功實(shí)現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“雙豐收”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅端午當(dāng)天，宜昌接待游客95.04萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.41億元。此外，在“文化＋農(nóng)業(yè)”方面，宜昌各地都有自己的“絕活”：宜都舉辦一年一度的稻蝦美食文化節(jié)，吸引四方游客打卡拍照；枝江步步升步鞋文化村將布鞋文化游和泥倉(cāng)子農(nóng)耕體驗(yàn)游串聯(lián)成一條非遺文化旅游線路；興山朝天吼舉辦花溪草堂農(nóng)家土菜展示周活動(dòng)，助力本土農(nóng)家樂(lè)“走出去”。通過(guò)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與農(nóng)業(yè)發(fā)展深度融合，既充分詮釋傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵，又能實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅互惠共贏，為鄉(xiāng)村振興開(kāi)辟全新空間。

文化興則國(guó)家興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。要在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命。宜都將今年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，以品牌名稱征集為農(nóng)產(chǎn)品賦能增值，這正是一次文化傳承發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。作為宜都的四朵金花，“醬草柑茶”四大綠色農(nóng)產(chǎn)品始終根植于文化沃土，如國(guó)家柑橘公園創(chuàng)新建設(shè)橘醋莊園，已成為全國(guó)首個(gè)以橘醋文化為主題的旅游景點(diǎn)；清江鱘魚谷圍繞自身產(chǎn)業(yè)建設(shè)博物館、主題公園、科研基地，打造集多功能于一體的現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)......只有充分挖掘自身文化優(yōu)勢(shì)，打造本土文化IP，著力提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品附加值，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由“發(fā)展”到“振興”的美好轉(zhuǎn)變。

長(zhǎng)江長(zhǎng)，清江清，一方沃土，山河靈秀。作為全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市的宜都，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化潛能，提升農(nóng)產(chǎn)品的文化價(jià)值，讓傳統(tǒng)文化為建設(shè)共富共美現(xiàn)代化新宜都注入不竭動(dòng)力。就拿柑橘為例，宜都建成全國(guó)第一個(gè)柑橘文化體驗(yàn)中心，用心用情講好柑橘種植歷史、柑橘文化起源，創(chuàng)新舉辦柑橘深加工特色產(chǎn)品品鑒和柑橘文化宣講活動(dòng)，已逐漸成為宜昌文旅地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。今后，宜都還將緊緊圍繞“柑橘”做特色文章，全力構(gòu)建“賞橘園生態(tài)美景，住橘鄉(xiāng)農(nóng)家民宿，吃橘子特色美食，品橘頌歷史文化”一站式服務(wù)，助推農(nóng)文旅融合發(fā)展，形成以旅興農(nóng)、以農(nóng)促旅、文旅結(jié)合、城鄉(xiāng)互動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。

從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，打造文化品牌，積極探索“文化＋農(nóng)業(yè)”發(fā)展路徑，讓文化成為興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的關(guān)鍵引擎。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：李文俊（宜昌宜都）